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□記者 陳淑婭 武霈

人間煙火氣，最撫凡人心。夜幕降臨，華燈初上，美食匯聚，我市各夜市、景點(diǎn)人頭攢動(dòng)，一處處集美食、演藝、夜游于一體的文旅盛宴精彩紛呈。日益豐富的夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)景，正點(diǎn)亮城市夜晚，釋放蓬勃的消費(fèi)新潛力。忙碌一天的人們卸下疲憊，品味特色美食、欣賞夜色美景、感受非遺文化，濃郁的煙火氣讓大街小巷充滿生活味。

豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)，解鎖夜間新場(chǎng)景

這幾天，傍晚時(shí)分，暑氣漸消，古色古香的老城曹州逐漸熱鬧起來(lái)。千盞彩燈流光溢彩，美麗的永安塔猶如一顆明珠點(diǎn)綴在青年湖畔。湖面上，音樂噴泉不停變幻出各式造型與場(chǎng)景，與古樸精致的建筑交相輝映，在曼妙音樂的襯托下，燈光、河水、沿岸景觀融為一體。

作為市區(qū)網(wǎng)紅打卡地，老城曹州向來(lái)門庭若市。一入夜，市民紛至沓來(lái)，趁著朦朧夜色，踏著清涼夜風(fēng)，漫步在古城石板路上，透過(guò)各個(gè)風(fēng)景街區(qū)，感受濃郁的煙火氣息。與其他夜市不同，老城曹州圍繞夜購(gòu)、夜游、夜娛等主題，打造多業(yè)態(tài)夜游區(qū)，既有年輕人喜愛的煙火美味、兒童喜歡的娛樂活動(dòng)，更有各類傳統(tǒng)非遺文化展。

“這個(gè)暑假，外地親戚家的孩子來(lái)做客，晚上我常帶他們來(lái)古城玩。在這里，能品小吃、看美景，還能欣賞菏澤非遺，感受菏澤文化，像糖人、面塑這些，孩子們特別喜歡?！笔忻駝⒇愮f(shuō)。

非遺融入夜市經(jīng)濟(jì)，既增添了夜市的文化氣息，又讓非遺文化通過(guò)新渠道走進(jìn)大眾視野，給市民帶來(lái)新的生活樂趣。漫步老城曹州街區(qū)，一邊品嘗美味小吃、觀看各類時(shí)尚演出，一邊欣賞非遺民俗，在古樸精致的仿古建筑間感受老城文化。非遺文化與時(shí)尚元素“交融對(duì)唱”，讓老城的夏夜別有韻味。

夜經(jīng)濟(jì)不僅在景區(qū)火熱，各大商場(chǎng)同樣熱鬧。商務(wù)部發(fā)布的《城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》顯示，我國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的消費(fèi)額占比超過(guò)全天的50%。旅游人均消費(fèi)貢獻(xiàn)方面，夜間消費(fèi)是白天消費(fèi)的3倍以上。如今，夜經(jīng)濟(jì)不再局限于購(gòu)物和餐飲，新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，延長(zhǎng)了消費(fèi)時(shí)間，拓展了消費(fèi)空間，創(chuàng)造出豐富的消費(fèi)場(chǎng)景。

市區(qū)佳和購(gòu)物中心廣場(chǎng)上，燈光斑斕，一家家微型店鋪張羅起來(lái)：纏上一圈氛圍燈，支起折疊桌椅，再掛上別具一格的攤位招牌，時(shí)尚又新潮。時(shí)下，“年輕化”已成為夜市的新特征。以“90后”“00后”為主的人群追求高品質(zhì)、有態(tài)度的生活方式，向往更具設(shè)計(jì)感、社交感、人情味的消費(fèi)新場(chǎng)景。為此，佳和商圈更注重年輕消費(fèi)群體的體驗(yàn)感、新鮮感與交互感，通過(guò)打造夜間“潮味”聚集地順應(yīng)需求，使其成為網(wǎng)紅打卡地，形成全新生活方式與新型商業(yè)形態(tài)。

特色活動(dòng)加入“晚間檔”

人間美味，市井煙火，滿是生活氣息。除了餐飲美食類夜市，我市各地還涌現(xiàn)出文創(chuàng)夜市、國(guó)潮夜市、非遺夜市等主題夜市。這些特色夜市不僅豐富了內(nèi)容，還能滿足游客的個(gè)性化需求。菏澤萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)上，一排排霓虹閃爍的游樂設(shè)施嶄新亮相，蹦蹦床、小雞快跑、旋轉(zhuǎn)木馬……一些以往僅在游樂場(chǎng)能體驗(yàn)的項(xiàng)目被搬到廣場(chǎng)，在家長(zhǎng)陪同下，孩子們正樂此不疲地排隊(duì)游玩。廣場(chǎng)南側(cè)的萬(wàn)達(dá)金街，夜晚黃金時(shí)段，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人街區(qū)駐唱、曲藝公益演出、“四季非遺購(gòu)物月”集市開張、“中醫(yī)夜市”開市……一系列主題特色活動(dòng)，豐富了夜間消費(fèi)供給。

曹州面人、魯西南古法鉤織、蛋殼雕刻工藝品、牡丹香膏等非遺產(chǎn)品，吸引了附近群眾駐足“打卡”。中醫(yī)義診攤位整齊排列，各科室專家化身“攤主”，通過(guò)“望聞問(wèn)切”提供健康咨詢、體質(zhì)辨識(shí)、中醫(yī)診斷等服務(wù)，讓大批市民零距離感受中醫(yī)藥文化的獨(dú)特魅力。

“夜經(jīng)濟(jì)”一頭連著地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，另一頭點(diǎn)亮著充滿人情味的“煙火氣”。當(dāng)前，“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)市場(chǎng)廣闊、大有可為，越來(lái)越多的主題活動(dòng)和游樂活動(dòng)選擇在晚間舉行。

在鄆城，當(dāng)?shù)亟Y(jié)合景區(qū)舉辦夜游季，策劃系列特色文化活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅聚焦夜間消費(fèi)，更打造“文化+夜食、夜娛、夜購(gòu)”等多元化夜間體驗(yàn)，拉動(dòng)當(dāng)?shù)匾归g消費(fèi)市場(chǎng)，成功點(diǎn)燃鄆城縣文旅市場(chǎng)的消費(fèi)熱情。在成武，當(dāng)?shù)貜募ぐl(fā)“夜市經(jīng)濟(jì)”潛力入手，精心打造文旅新亮點(diǎn)，城市燈光秀、乘船夜游、美食夜宴等豐富多彩的夜游活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生，為市民帶來(lái)別樣夜間生活。豐富的夜游活動(dòng)吸引人們探索夜間新景象，提升了經(jīng)濟(jì)活力。在越來(lái)越多新“夜”態(tài)的加持下，我市各地夜間經(jīng)濟(jì)正掀起新一輪消費(fèi)熱潮，涌現(xiàn)出一批契合多元需求的新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)，城市魅力與夜間活力日益彰顯。

促消費(fèi)“強(qiáng)引擎”撬動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”

燃動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”，既滿足了人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，也明顯拉動(dòng)了擴(kuò)大內(nèi)需、繁榮市場(chǎng)、創(chuàng)造就業(yè)。上半年，菏澤市消費(fèi)市場(chǎng)交出亮眼“成績(jī)單”：全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)1254.9億元，同比增長(zhǎng)7.6%，增速居全省第1位，分別高于全國(guó)、全省2.6個(gè)和2個(gè)百分點(diǎn)，展現(xiàn)了我市消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁韌性、蓬勃活力與深厚內(nèi)生動(dòng)力。

“夜經(jīng)濟(jì)”的火熱，離不開促消費(fèi)政策的“強(qiáng)引擎”。

“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)是激活消費(fèi)市場(chǎng)的主要抓手。據(jù)了解，我市積極推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新政策全面鋪開，出臺(tái)汽車報(bào)廢更新、置換更新、家電和家裝廚衛(wèi)“煥新”等多項(xiàng)實(shí)施細(xì)則，統(tǒng)籌全市汽車、家電、家裝等七類資源，推出327項(xiàng)優(yōu)惠“大禮包”，讓消費(fèi)者得到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。上半年，全市發(fā)放消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼資金5.68億元，汽車報(bào)廢更新審核通過(guò)1.73萬(wàn)輛、置換更新審核通過(guò)1.33萬(wàn)輛，家電銷售近39萬(wàn)臺(tái)，有效釋放大宗消費(fèi)潛力。累計(jì)發(fā)放餐飲、零售等消費(fèi)券283.09萬(wàn)元，直接撬動(dòng)本地消費(fèi)超2.15億元。

活動(dòng)開展方面，我市精心策劃系列主題消費(fèi)季活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“季季有主題、月月有亮點(diǎn)”。從“2025菏澤迎新春消費(fèi)季”的新春暖意，到“煥新春天消費(fèi)季”的漸入佳境，再到“繽紛夏日消費(fèi)季”的持續(xù)升溫，全市累計(jì)舉辦大型促消費(fèi)活動(dòng)近400場(chǎng)，吸引超3萬(wàn)家商家參與，帶動(dòng)客流量突破2000萬(wàn)人次。

“夜經(jīng)濟(jì)”火熱，城市活力“不打烊”。為推動(dòng)夜間消費(fèi)能級(jí)提升，我市順應(yīng)群眾“夜需求”，采取一系列舉措推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效，突出清涼消費(fèi)、夜間消費(fèi)、暑假消費(fèi)、戶外消費(fèi)等特點(diǎn)，打造更具活力的消費(fèi)場(chǎng)景，更好激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)活力。如今，更品質(zhì)化、更年輕化、更貼近生活已成為菏澤夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展新方向。